Van verhaal naar vorm: rebranding Kickstad
Van verhaal naar vorm
Hoe breng je de energie van een merkverhaal ook tot leven in de zichtbare kant van het merk? Een sterk verhaal wordt completer met de juiste stijl en vorm.
De vraag
Breng onze visuele identiteit in lijn met het merkverhaal en de nieuwe slogan. Of preciezer: laat de stap naar volwassenheid ook terugkomen in huisstijl en beeldtaal.
Kickstads kenmerkende kleur was destijds bij de oprichting een bewuste keuze. De felle Ruby Rose was fris en duidelijk anders in een door blauw en rood gedomineerde advieswereld. En de rafelrand als stijlelement stond – en staat – nog steeds voor wat je bij Kickstad krijgt: eigenzinnigheid, een tikkeltje rauw.
Intussen is Kickstad uitgegroeid tot een stevige gesprekspartner voor gemeenten, ontwikkelaars en corporaties. Die positie — en die volwassenheid — mocht ook in de stijl voelbaar worden.
De aanpak
We vertaalden de energie en scherpte uit het merkverhaal naar een strakke briefing voor de vormgever: wat typeert Kickstad en wat moet je daarvan terugzien in de visuele identiteit? Wat behouden we, wat versterken we en wat voegen we toe? Zinspin bewaakte de lijn met de positionering, schreef de briefing en zette de keuzekaders neer: doen/laat-lijst, toon, en waar de stijl het verschil moet maken in de communicatiemiddelen.
De vormgever kwam terug met een voorstel dat de identiteit precies raakte: een complementair kleurenpalet. Naast Ruby Rose kozen we dieper rood en warm oranje voor de warme kant, met een klein tikje blauw als koele tegenkleur. Ruby blijft het accent; de basis is rustiger en volwassener. De rafelrand blijft — niet overal, maar gericht waar het betekenis toevoegt.
Ook ontwikkelden we een handgetekende illustratiestijl: eenvoudige poppetjes en kleine tafereeltjes uit de praktijk. Menselijk en speels, maar zakelijk genoeg als ondersteuning in voorstellen, decks en op de site.
Projectbegeleiding
We voerden de stijl door in alle communicatiemiddelen en begeleidden de implementatie in het team. Doel: iedereen kan ermee werken, zonder huisstijl-politie. Dus: heldere voorbeelden, werkbare templates, korte uitleg en een licht regime.
Het resultaat
De rebranding sluit naadloos aan op de positionering. Woord en beeld vertellen nu één verhaal: de energie is herkenbaar, de uitstraling is rustiger en zichtbaar volwassener.
Een praktische en begrijpelijke Huisstijlwijzer zorgt ervoor dat iedereen bij Kickstad én derden vormgevers snel en op de juiste manier met het merk kan werken.
Done!
- Praktische en begrijpelijke Huisstijlwijzer, voor het team en voor vormgevers.
- Formats en templates, technisch goed werkend en in lijn met de stijl
- Strakke briefing en projectmanagement, om rebranding in korte tijd door te voeren.