Een verhaal dat je zonder spiekbriefje vertelt: herpositionering Kickstad
Een verhaal dat je zonder spiekbriefje vertelt
Kickstad groeide uit zijn startverhaal. Sinds de start in 2018, was vijf jaar verder de context anders, het bedrijf volwassener en het beeld van waar de Kick en de Stad naartoe moeten scherper.
De vraag die opborrelde was: hoe zeg je dat zó dat iedereen het snapt en ook voelt? Zonder hippe slogan – of nou ja, uiteindelijk kwam die er wel – maar vooral met een verhaal dat iedereen zonder spiekbriefje vertelt.
De vraag
“Geef ons een verhaal dat iedereen kan vertellen.” Achter die wens schuilde meer: waar staan we echt voor, hoe brengen we ons onderscheidend vermogen naar voren en wat bedoelen we met groei; in mensen, in impact en in omzet?
Kickstad vroeg niet om een nieuw jasje, maar om een scherpe herpositionering die keuzes, taal en gedrag op één lijn brengt.
De aanpak
We begonnen bij de keuzes, bij de kern van de bedrijfsstrategie: welke rol wil Kickstad pakken, aan welke vraagstukken wil zij werken, voor wie en met wie? Welke opdrachten horen daarbij en wat doen we juist níet? Met het kernteam – van partners en teamleiders – maakten we die keuzes expliciet en legden we ze vast.
Pas daarna zijn we gaan schrijven: een compact manifest dat intern richting geeft, een merkverhaal met een doorvertelfactor én er kwam een nieuwe slogan die de kern meteen raakt.
We vertaalden dit naar heldere proposities en een communicatiestrategie met verhaallijnen en boodschappen voor offertes, de site en LinkedIn-berichten. Zodat het verhaal niet in een document blijft, maar elke dag werkt.
Het resultaat
Na de herpositionering klinkt intern één taal: iedereen gebruikt dezelfde woorden in overleggen, pitches, plannen van aanpak en online.
De nieuwe slogan opent met (potentiële) opdrachtgevers het juiste gesprek, het manifest houdt het team scherp bij nieuwe kansen. Besluitvorming intern gaat hierdoor sneller, en zichtbaar schuift het werk op naar de type opdrachten die passen bij hoe Kickstad wil werken en groeien.
We maakten een handzaam boekwerkje waarin ‘het verhaal van Kickstad’ aantrekkelijk vormgegeven staat. Ideaal bij het intwerken van nieuwe medewerkers en ook geschikt om mee te nemen bij kennismakingen en pitches bij nieuwe opdrachtgevers!
Done!
- Herpositionering, geschreven in een manifest en een merkverhaal
- Doorvertaald in een salespitch, boiler plates en kernboodschappen
- Handzaam boekwerkje, voor onboarding nieuwe medewerkers en opdrachtgevers
Met een verhaal dat iedereen zonder spiekbriefje vertelt en keuzes die richting geven, is Kickstad klaar voor de komende vijf jaar!
Ook toe aan een herpositionering?
Bel met Hanneke
06 24 20 59 29
